DECATHLON Indonesia mengumumkan pembukaan toko baru pertamanya dalam dua tahun dengan konsep ritel yang baru. Toko baru ini mencerminkan strategi Decathlon yang terus berkembang, dengan fokus pada toko berformat lebih kecil di area strategis untuk melayani komunitas lokal dengan lebih baik.
Dibangun di atas luas lahan 500 meter persegi, toko Aeon Mall Deltamas ini dinyatakan akan lebih compact dibandingkan dengan outlet Decathlon biasanya, namun tetap mempertahankan desain terbuka tanpa batas fisik antara mal dan toko.
“Meskipun lebih kecil dibandingkan toko lainnya, toko ini tetap sangat interaktif dengan zona uji coba dimana pelanggan dapat mencoba tenda, perlengkapan sepak bola dan basket, scuba diving, dan lainnya,” kata CMO Decathlon Indonesia, Henry Pfisterer, dalam keterangan resminya, Senin (14/10).
Toko baru ini, sambung dia, berada di lokasi yang strategis untuk melayani berbagai penggemar olahraga di Cikarang dan Bekasi Timur, mulai dari pemula hingga atlet berpengalaman. Eksispun target audiens dari toko ini diantaranya adalah Komunitas Arpenaz Indonesia yang memiliki kehadiran kuat di wilayah ini karena kedekatannya dengan area pegunungan.
Selain itu, toko ini juga bertujuan untuk terlibat dengan berbagai komunitas olahraga, termasuk pelari, pesepeda, pemain inline skate, dan pemain golf, yang semuanya aktif di area Aeon Deltamas.
Eksispun pemilihan Aeon Mall Deltamas sebagai lokasi toko baru ini merupakan langkah strategis bagi Decathlon, karena mall tersebut adalah Aeon Mall terbesar di Asia Tenggara dan mewakili peluang kemitraan yang signifikan. “Capeksi ini berada di area yang berkembang pesat dan akan mengalami pertumbuhan residensial serta industri yang signifikan dalam lima hingga sepuluh tahun ke depan, menjadikannya tempat yang ideal untuk ekspansi ritel Decathlon,” terangnya.
Selain konsep toko baru, Henry mengungkapkan bahwa Decathlon Indonesia juga telah berupaya keras untuk membuat olahraga semakin mudah diakses dengan menurunkan harga di seluruh jajaran produknya.
“Sejak awal tahun, kami telah menurunkan harga lebih dari 15% produk kami. Langkah ini merupakan bagian dari komitmen kami yang berkelanjutan untuk menyediakan peralatan olahraga berkualitas tinggi yang lebih mudah diakses dan terjangkau bagi semua orang, meskipun di tengah tantangan kenaikan biaya dan pajak tambahan. Kami percaya bahwa olahraga harus tersedia untuk semua orang, dan strategi penetapan harga ini memungkinkan kami untuk terus melayani pelanggan tanpa mengorbankan kualitas atau inovasi,” imbuh Henry.
Di kesempatan yang sama, Marketing Leader Jabodetabek Decathlon Indonesia, Julien Gaudemard, menyatakan bahwa meskipun toko baru ini lebih kecil, Decathlon tetap akan menyediakan produk-produk terlaris dari berbagai kategori olahraga.
“Pilihan produk akan disesuaikan seiring waktu berdasarkan permintaan masyarakat, memastikan bahwa pelanggan memiliki akses ke perlengkapan favorit mereka. Komitmen Decathlon terhadap keberlanjutan terus berlanjut dengan pembukaan toko ini, yang memperkuat strategi produksi local-to-local di Indonesia, dengan produk seperti tas punggung, kaos, sepatu, celana pendek, dan sarung tangan yang diproduksi secara lokal,” tutur Julien.
Di sisi lain, CEO Decathlon Indonesia, Sujita Baruah, menegaskan bahwa Decathlon terus berkomitmen untuk membuat olahraga dapat diakses oleh semua orang, yang menjadikan toko baru ini sebagai langkah yang baik bagi merek di Indonesia.
“Toko ini bukan sekadar lokasi baru ini adalah simbol dari komitmen Decathlon untuk memajukan Indonesia melalui olahraga. Kami bersemangat untuk masa depan, dan kami di sini untuk membuat olahraga dapat diakses, terjangkau, dan menyenangkan bagi semua,” jelasnya. (J-3)
