SEJUMLAH perusahaan berencana mengurangi pengeluaran iklan di X tahun depan mencapai angka rekor, karena kekhawatiran konten ekstrem di platform tersebut dapat merusak merek mereka. Pengurangan itu memberikan pukulan lain pada keuangan perusahaan media sosial Elon Musk.
Survei global oleh perusahaan riset pasar Kantar menemukan sebanyak 26% pemasar berencana mengurangi pengeluaran mereka di X tahun 2025, penarikan terbesar yang tercatat dari platform iklan global utama mana pun. Hanya 4% pemasar secara keseluruhan yang merasa iklan di X menyediakan “keamanan merek” dibandingkan dengan 39% untuk iklan Google, menurut laporan Kantar yang dirilis Kamis.
“Pengiklan telah mengalihkan pengeluaran pemasaran mereka dari X selama beberapa tahun,” kata Gonca Bubani, Direktur Kepemimpinan Pemikiran Dunia Kantar untuk media, dalam sebuah pernyataan, menambahkan bahwa “perubahan arah saat ini tampaknya tidak mungkin.”
Baca juga : Musk Luncurkan X TV, Aplikasi untuk Menonton Video di Smart TV
“X telah berubah begitu banyak dalam beberapa tahun terakhir dan bisa tidak terduga dari hari ke hari — sulit untuk merasa yakin tentang keamanan merek Anda di lingkungan seperti itu.”
Di sisi lain, konsumen merasa lebih positif tentang iklan di X karena jumlahnya lebih sedikit dibandingkan sebelumnya, menurut Kantar.
Intervensi tersebut menunjukkan serangan pesona Musk di festival iklan tahunan terbesar di dunia, Cannes Lions, pada Juni tidak berhasil. Dalam wawancara dengan Mark Read, CEO dari raksasa pemasaran WPP, miliarder tersebut mengubah nada menjadi lebih damai setelah tahun lalu memberi tahu pengiklan untuk “pergi dan f**k yourself.”
Baca juga : Haechan Bicara Soal Menjaga NCT, Usai Kasus Taeil
Dia setuju bahwa pengiklan “memiliki hak untuk tampil di samping konten yang mereka anggap kompatibel dengan merek mereka.”
Tetapi, upayanya menarik pengiklan tampaknya tidak bertahan lama. Bulan lalu, Musk mengajukan gugatan terhadap badan industri iklan yang berpengaruh, termasuk Unilever, Mars, dan CVS, mengklaim kelompok tersebut berkonspirasi untuk “memboikot” X.
Dalam pernyataan Kamis, juru bicara X mengatakan platform ini “sekarang menawarkan keamanan merek, kinerja, dan kemampuan analitik yang lebih kuat daripada sebelumnya, sambil melihat tingkat penggunaan tertinggi sepanjang masa.”
Baca juga : Rayakan Jungkook Day 2024, Army Pasang Iklan Spesial untuk Sang Golden Maksude
Juru bicara menambahkan bahwa “tingkat keamanan merek X rata-rata 99%, seperti yang divalidasi oleh DoubleVerify dan Integral Ad Science,” perusahaan yang menganalisis nilai penempatan iklan digital.
Sejak akuisisi Musk sebesar US$44 miliar pada 2022, merek-merek besar telah menjauh dari platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, karena kekhawatiran tentang moderasi konten dan ketidakpastian arah platform tersebut.
Komentar Musk sendiri di X juga membuat pengiklan khawatir. Pada November lalu, sekitar selusin merek terkemuka, termasuk IBM, Disney, dan Paramount, menghentikan pengeluaran iklan di X karena kekhawatiran tentang antisemitisme dan ujaran kebencian, tidak dibantu fakta Musk mendukung teori konspirasi antisemit. Dia kemudian meminta maaf.
Baca juga : X Uji Coba Fitur Konferensi Video
Laporan Kantar, yang didasarkan pada wawancara dengan 1.000 pemasar senior dan 18.000 konsumen di lebih dari dua lusin negara, juga menemukan X berada di luar 10 besar merek dalam hal kepercayaan dan persepsi tentang seberapa inovatif iklan di platform tersebut.
Menurut laporan tersebut, YouTube tetap menjadi platform iklan yang paling disukai pemasar, sementara bagi konsumen, Amazon dan TikTok berbagi posisi teratas.
Secara terpisah, Presiden Brasil Luiz Inácio Lula da Silva mengatakan awal pekan ini bahwa dunia tidak wajib menerima agenda “sayap kanan yang serba boleh” Musk hanya karena kekayaan besar yang dimilikinya.
Brasil memblokir X akhir pekan lalu mengikuti perintah dari Mahkamah Akbar karena Musk menolak untuk menunjuk wakil hukum baru di negara tersebut. Langkah ini memperburuk perseteruan selama berbulan-bulan mengenai apa yang merupakan kebebasan berbicara, saat Brasil memperketat pengawasan terhadap penyebaran informasi yang salah secara online. (CNN/Z-3)
