TESLA melaporkan penurunan tajam dalam penjualan mobil pada kuartal pertama di tengah proyeksi permintaan yang kurang memuaskan untuk kendaraan listrik, sementara pemain-pemain lama termasuk Toyota mengalami lonjakan penjualan berkat inventaris yang lebih baik di Amerika Perkumpulan.
Raksasa otomotif milik Elon Musk melaporkan 386.810 pengiriman global selama periode tersebut, turun 8,5%, sebagian mencerminkan pasar penjualan yang lemah di Tiongkok, di mana Tesla menghadapi persaingan berat dari produsen kendaraan listrik (EV) lokal.
Tesla juga mengutip dampak dari serangan kebakaran yang diduga terjadi pada jaringan listrik di Jerman yang merusak produksi di satu-satunya pabrik Eropa perusahaan.
Baca juga : Tesla Memperhatikan Perlambatan Pertumbuhan Volume di Pahamn 2024
Di antara produsen otomotif lainnya, General Motors melaporkan sedikit penurunan penjualan. Toyota menikmati lonjakan dibandingkan dengan periode tahun lalu, ketika dibatasi oleh masalah inventaris yang parah akibat rantai pasokan Covid-19.
Analisis telah mengharapkan kenaikan sekitar 6% dalam penjualan keseluruhan pada kuartal tersebut, mencerminkan pasar tenaga kerja AS yang masih kuat dan gambaran pasokan yang lebih baik yang telah mengurangi tekanan harga.
Tetapi, pengamat pasar memperingatkan banyak konsumen masih merasakan tekanan dari suku bunga yang lebih tinggi.
Baca juga : Penjualan Mobil pada Januari Turun, Kenapa?
Dalam menjelaskan penurunan tersebut, Tesla menyoroti dampak dari peningkatan produksi Model 3 yang diperbarui di pabrik California dan penutupan pabrik akibat penyimpangan pengiriman yang disebabkan oleh konflik Laut Merah, serta serangan terhadap Gigafactory Berlin.
Perusahaan jasa keuangan Morningstar mengatakan penurunan tersebut juga “menunjukkan perlambatan permintaan untuk kendaraan Tesla, karena pesaing perusahaan, terutama di Tiongkok, mungkin telah menurunkan harga lebih dari Tesla untuk menarik konsumen.”
Analisis telah bersiap untuk kuartal pertama yang sulit bagi Tesla yang bergelimang sukses, yang dilaporkan telah memangkas produksi di Tiongkok menghadapi munculnya BYD dan produsen otomotif Tiongkok lainnya.
Baca juga : Penjualan Mobil Nasional Diprediksi akan Tembus 1,1 Juta Unit
Pada saat yang sama, peningkatan EV di pasar lain termasuk Amerika Perkumpulan telah membuat Tesla melakukan pemotongan harga, mengurangi prospek keuntungan perusahaan.
“Sementara kami mengantisipasi kuartal pertama yang buruk, ini adalah bencana yang tak terelakkan,” kata analis Wedbush Dan Ives.
“Kami melihat ini sebagai momen penting dalam cerita Tesla bagi Musk untuk membalikkan keadaan dan memperbaiki kinerja 1Q yang buruk,” tambahnya. “Kalau tidak, masa-masa yang lebih gelap jelas bisa terjadi yang dapat mengganggu narasi jangka panjang Tesla.”
Baca juga : Tesla Gunakan 100% LFP untuk Mobil Listrik? Ini Kata Luhut
Di tempat lain, GM melaporkan penurunan 1,5 persen dalam pengiriman AS pada kuartal pertama. Tetapi, raksasa AS menunjuk pada permintaan pelanggan yang tetap kuat untuk kendaraannya, dengan insentifnya berada di bawah rata-rata industri.
Meskipun penjualan EV secara keseluruhan turun dibandingkan dengan periode tahun lalu, GM menggambarkan peningkatannya sebagai “pada jalur yang benar,” dengan pengiriman Equinox EV mulai dikirimkan ke dealer pada paruh pertama tahun 2024.
Ditargetkan untuk konsumen kelas menengah dan pekerja, Equinox sangat diawasi sebagai barometer permintaan AS yang mainstream untuk EV.
Baca juga : Jangan Panik jika Mobil Listrik Lemot atau Wafat Total
Versi pertama model tersebut akan dijual mulai dari US$43.295, dengan opsi harga terendah sekitar US$35.000 tersedia lebih lanjut pada 2024, menurut Chevy. Rata-rata EV dihargai sekitar US$52.314 pada Februari, menurut Kelley Blue Book.
Equinox juga akan memenuhi syarat untuk kredit pajak AS federal sebesar US$7.500.
Di Toyota, penjualan mobil AS untuk kuartal melonjak 20,3% menjadi 565.098. Produsen otomotif Jepang itu mencetak keuntungan luas di seluruh mereknya dan merek mewah Lexus berkat situasi inventaris yang jauh lebih baik.
Baca juga : Mobil Listrik Baru Asal Tiongkok Segera Masuk di RI, Luhut: Tak Kalah Saing dengan Tesla
Demikian pula, Honda, yang juga mengalami kekurangan kendaraan pada periode 2023, meraih peningkatan 17,3% dalam penjualan kuartalan AS menjadi 333.824.
Ekonom Esensial Cox Automotive Jonathan Smoke menggambarkan lingkungan makro sebagai “bervariasi,” mencatat bahwa beberapa calon konsumen mobil mungkin menunda pembelian jika mereka mengharapkan Federal Reserve AS akan menurunkan suku bunga tahun ini.
“Ini tidak suram, tetapi itu tidak menunjukkan tren positif untuk meningkatnya pengeluaran konsumen dalam jangka pendek,” kata Smoke dalam panggilan konferensi pekan lalu.
Absaham Tesla turun 4,9%, sementara GM kehilangan 1,1%, dan Toyota merosot 0,9%. (AFP/Z-3)
